Contents
Moving Google Away from Third-Party Cookies: What You Need to Know
Introduction
In a major move towards better online privacy, Google has announced that it will phase out third-party cookies in its Chrome browser by the end of 2024. The decision will have far-reaching implications for the digital advertising industry, as third-party cookies have long been the primary means of tracking user behavior on websites for targeted advertising purposes.
Body
Why is Google deleting third-party cookies?
There are several reasons why Google chose to phase out third-party cookies. These include:
- Privacy Concerns: Growing awareness of privacy issues and increased regulatory scrutiny have led to calls for stricter data protection measures. Third-party cookies have been criticized for their intrusiveness, which allows advertisers to track users’ online activity across multiple websites without their explicit consent.
- The Need for Alternative Tracking Methods: As users become more aware of the tracking capabilities of third-party cookies, they are opting out of tracking or using ad blockers. This has reduced the effectiveness of traditional third-party tracking methods.
- Google’s Privacy Sandbox Initiative: Google has developed the Privacy Sandbox Project to explore more privacy-protecting alternatives to third-party cookies. The move aims to enable publishers and advertisers to measure and target ads without relying on invasive tracking methods.
The Impact of Third-Party Cookie Bans on the Digital Advertising Industry
The phase-out of third-party cookies is expected to have a significant impact on the digital advertising industry, including:
- Shift to First-Party Data: Advertisers will need to rely more on first-party data, collected directly from users on their own websites or apps. This can lead to a more personalized and contextual advertising experience.
- Emerging Privacy-Focused Technologies: New technologies, such as federated learning and feminine identifiers, are being developed to enable targeted advertising without relying on third-party cookies.
- Potential Changes in Ad Campaign Effectiveness: The effectiveness of some ad campaigns may be affected as advertisers adapt to the new tracking landscape.
Businesses that rely on digital advertising should start preparing to phase out third-party cookies. This includes:
- First Party Data Collection: Collect data directly from users on your websites or apps to understand their preferences and interests.
- Exploring new targeting options: Investigate alternative targeting methods that comply with privacy regulations and do not rely on third-party cookies.
- Testing and Adaptation: Experiment with new technologies and strategies to optimize ad campaigns as the cookieless landscape evolves.
Bullet Points
- Google is phasing out third-party cookies in Chrome by the end of 2024.
- This decision was made due to privacy concerns and the need for more privacy protection tracking methods.
- The phase-out will have a significant impact on the digital advertising industry, requiring businesses to adapt their strategies.
- Businesses should focus on collecting first-party data, finding new ways to target, and testing and adapting to new scenarios.
Table:
| Feature | Third Party Cookies | Alternative methods |
|---|---|---|
| Data Collection | Blocks user data across multiple websites Collected directly from users on their own websites or apps. | |
| Tracking Practices | Intrusive and often perceived as a violation of privacy. More privacy protection and transparency | |
| Effectiveness Effectiveness may decrease as users become more aware and opt out Ability to deliver personalized and contextual advertising |
Result
The phase-out of third-party cookies marks a significant shift in the online advertising landscape. While this presents challenges, it also provides an opportunity for businesses to adopt a more privacy-focused and user-centric advertising strategy. By gathering first-party data, experimenting with new technologies, and adapting to the evolving environment, businesses can position themselves for success in the unfettered future.
Frequently Asked Questions
Will phasing out third-party cookies affect my ability to use Google Ads?
Google ads will continue to be available after third-party cookies are phased out. However, Google is developing new privacy-preserving targeting methods for ads, such as Federated Learning of Cohorts (FLoC). Businesses will need to adapt their advertising strategies to take advantage of these new methods.
What are the risks of the phase-out of third-party cookies for the digital advertising industry?
There are potential risks of phasing out, such as reduced effectiveness of some advertising campaigns, incمشتہرین کے لیے دوبارہ لاگت، اور پبلشرز کے لیے کم آمدنی۔ تاہم، صنعت نئی زمین کی تزئین کی، اور نئی ٹیکنالوجیز کو اپنا رہی ہے۔
گوگل کی منتقلی فریق ثالث کوکیز سے دور: آپ کو کیا جاننے کی ضرورت ہے
تعارف
بہتر آن لائن پرائیویسی کی جانب ایک اہم اقدام میں، گوگل نے اعلان کیا ہے کہ وہ 2024 کے آخر تک اپنے کروم براؤزر میں تھرڈ پارٹی کوکیز کو ختم کر دے گا۔ اس فیصلے کے ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ انڈسٹری پر بہت دور رس اثرات مرتب ہوں گے، جیسے کہ تھرڈ پارٹی کوکیز ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ مقاصد کے لیے ویب سائٹس پر صارف کے رویے کو ٹریک کرنے کا بنیادی ذریعہ طویل عرصے سے رہا ہے۔
جسم
گوگل فریق ثالث کوکیز کو کیوں ختم کر رہا ہے؟
گوگل نے فریق ثالث کوکیز کو مرحلہ وار ختم کرنے کا انتخاب کرنے کی متعدد وجوہات ہیں۔ یہ شامل ہیں:
- پرائیویسی کے خدشات: پرائیویسی کے مسائل کے بارے میں بڑھتی ہوئی بیداری اور ریگولیٹری جانچ میں اضافہ نے ڈیٹا کے تحفظ کے سخت اقدامات کے مطالبات کیے ہیں۔ فریق ثالث کوکیز کو ان کی دخل اندازی کی وجہ سے تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے، جو مشتہرین کو ان کی واضح رضامندی کے بغیر متعدد ویب سائٹس پر صارفین کی آن لائن سرگرمی کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتی ہے۔
- متبادل ٹریکنگ طریقوں کی ضرورت: جیسے جیسے صارفین فریق ثالث کوکیز کی ٹریکنگ کی صلاحیتوں سے زیادہ واقف ہوتے ہیں، وہ ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کر رہے ہیں یا ایڈ بلاکرز استعمال کر رہے ہیں۔ اس کی وجہ سے تھرڈ پارٹی ٹریکنگ کے روایتی طریقوں کی تاثیر میں کمی آئی ہے۔
- گوگل کا پرائیویسی سینڈ باکس انیشی ایٹو: گوگل نے پرائیویسی سینڈ باکس پروجیکٹ تیار کیا ہے تاکہ فریق ثالث کوکیز کے مزید رازداری کے تحفظ کے متبادل تلاش کریں۔ اس اقدام کا مقصد پبلشرز اور مشتہرین کو ناگوار ٹریکنگ کے طریقوں پر انحصار کیے بغیر اشتہارات کی پیمائش اور ہدف بنانے کے قابل بنانا ہے۔
ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ انڈسٹری پر فریق ثالث کوکی پر پابندی کا اثر
تیسری پارٹی کوکیز کے مرحلے سے باہر ہونے سے ڈیجیٹل اشتہاری صنعت پر نمایاں اثر ہونے کی توقع ہے، بشمول:
- فرسٹ پارٹی ڈیٹا پر شفٹ: مشتہرین کو فرسٹ پارٹی ڈیٹا پر زیادہ انحصار کرنے کی ضرورت ہوگی، جو براہ راست صارفین سے ان کی اپنی ویب سائٹس یا ایپس پر جمع کیا جاتا ہے۔ یہ زیادہ ذاتی نوعیت کے اور سیاق و سباق سے متعلق تشہیر کے تجربے کا باعث بن سکتا ہے۔
- ابھرتی ہوئی پرائیویسی فوکسڈ ٹیکنالوجیز: نئی ٹیکنالوجیز، جیسے فیڈریٹڈ لرننگ اور فیمرل آئیڈینٹیفائر، کو تھرڈ پارٹی کوکیز پر انحصار کیے بغیر ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کو فعال کرنے کے لیے تیار کیا جا رہا ہے۔
- اشتہاری مہم کی تاثیر میں ممکنہ تبدیلیاں: کچھ اشتہاری مہمات کی تاثیر متاثر ہوسکتی ہے کیونکہ مشتہرین نئے ٹریکنگ لینڈ اسکیپ کے مطابق ہوتے ہیں۔
تیسرے فریق کوکی پابندی کی تیاری کے لیے کاروبار کو کیا کرنے کی ضرورت ہے
وہ کاروبار جو ڈیجیٹل اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں انہیں فریق ثالث کوکیز کے مرحلے سے باہر ہونے کی تیاری شروع کرنی چاہیے۔ اس میں شامل ہے:
- فرسٹ پارٹی ڈیٹا اکٹھا کرنا: صارفین کی ترجیحات اور دلچسپیوں کو سمجھنے کے لیے اپنی ویب سائٹس یا ایپس پر ان سے براہ راست ڈیٹا اکٹھا کریں۔
- ہدف بندی کے نئے اختیارات تلاش کرنا: ہدف بندی کے متبادل طریقوں کی چھان بین کریں جو رازداری کے ضوابط کی تعمیل کرتے ہیں اور فریق ثالث کوکیز پر انحصار نہیں کرتے ہیں۔
- ٹیسٹنگ اور موافقت: نئی ٹکنالوجیوں اور حکمت عملیوں کے ساتھ تجربہ کریں تاکہ اشتہاری مہمات کو بہتر بنایا جاسکے جیسا کہ کوکی لیس لینڈ اسکیپ تیار ہوتا ہے۔
بلٹ پوائنٹس
- گوگل 2024 کے آخر تک کروم میں تھرڈ پارٹی کوکیز کو ختم کر رہا ہے۔
- یہ فیصلہ رازداری کے خدشات اور رازداری کے تحفظ سے باخبر رہنے کے مزید طریقوں کی ضرورت سے کیا گیا ہے۔
- فیز آؤٹ کا ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ انڈسٹری پر نمایاں اثر پڑے گا، جس سے کاروباروں کو اپنی حکمت عملیوں کو اپنانے کی ضرورت ہوگی۔
- کاروباروں کو فریق اول کا ڈیٹا اکٹھا کرنے، اہداف کے نئے طریقے تلاش کرنے، اور نئے منظر نامے کی جانچ اور موافقت پر توجہ دینی چاہیے۔
ٹیبل:
| خصوصیت | تھرڈ پارٹی کوکیز | متبادل طریقے |
|---|---|---|
| ڈیٹا اکٹھا کرنا | متعدد ویب سائٹس پر صارف کے ڈیٹا کو روکتا ہے | ان کی اپنی ویب سائٹس یا ایپس پر صارفین سے براہ راست جمع کیا جاتا ہے۔ |
| ٹریکنگ پریکٹسز | دخل اندازی کرنے والا اور اکثر رازداری کی خلاف ورزی کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔ مزید رازداری کا تحفظ اور شفاف | |
| تاثیر | اثر پذیری میں کمی آ سکتی ہے کیونکہ صارفین زیادہ آگاہ ہو جاتے ہیں اور آپٹ آؤٹ | ذاتی نوعیت کے اور سیاق و سباق کے اشتہارات فراہم کرنے کی اہلیت |
نتیجہ
فریق ثالث کوکیز کا مرحلہ آن لائن تشہیر کے منظر نامے میں ایک اہم تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔ اگرچہ یہ چیلنجز پیش کرتا ہے، یہ کاروباروں کو مزید رازداری پر مرکوز اور صارف پر مرکوز اشتہاری حکمت عملی اپنانے کا موقع بھی فراہم کرتا ہے۔ فریق اول کا ڈیٹا اکٹھا کر کے، نئی ٹیکنالوجیز کے ساتھ تجربہ کر کے، اور ابھرتے ہوئے ماحول سے مطابقت پیدا کر کے، کاروبار اپنے آپ کو بغیر پکے مستقبل میں کامیابی کے لیے پوزیشن دے سکتے ہیں۔
اکثر سوالات
کیا فریق ثالث کوکیز کا مرحلہ ختم ہونے سے میری Google اشتہارات استعمال کرنے کی صلاحیت متاثر ہوگی؟
فریق ثالث کوکیز کے مرحلہ وار ختم ہونے کے بعد گوگل اشتہارات دستیاب رہیں گے۔ تاہم، Google اشتہارات کے لیے نئے رازداری کے تحفظ کے ہدف سازی کے طریقے تیار کر رہا ہے، جیسے کہ فیڈریٹیڈ لرننگ آف کوہورٹس (FLoC)۔ کاروباروں کو ان نئے طریقوں سے فائدہ اٹھانے کے لیے اپنی اشتہاری حکمت عملیوں کو اپنانے کی ضرورت ہوگی۔
ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے لیے فریق ثالث کوکیز کے فیز آؤٹ ہونے کے کیا خطرات ہیں؟
فیز آؤٹ ہونے کے ممکنہ خطرات ہیں، جیسے کہ کچھ اشتہاری مہموں کی تاثیر میں کمی، incمشتہرین کے لیے دوبارہ لاگت، اور پبلشرز کے لیے کم آمدنی۔ تاہم، صنعت نئی زمین کی تزئین کی، اور نئی ٹیکنالوجیز کو اپنا رہی ہے۔
